作为一年一度的国际级广告节事活动，2024上海国际广告节昨日开幕。本届广告节以“兴智·新质”为主题，聚焦“创意+技术”的数字化进程，进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平，推动行业向价值链高端延伸发展在线股票配资开户，提升上海城市文化吸引力。
本届广告节上，由可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）以及S4 Capital创始人兼执行董事长苏铭天爵士领衔的来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚共同参与，带来了国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。
数字广告跃升新质生产力
开幕现场，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。
广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。此外，数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。
在公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例中，上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值，折射出媒体的数字化转型探索之路。
世界级嘉宾带来精彩分享
本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克在开幕式发表了精彩致辞。他首先表示，本次大会的主题“兴智·新质”很好地诠释了广告行业的成功秘诀。不断创新也是可口可乐公司的不懈追求，吉路克在致辞中透露：“创新是我们的品牌基因，是可口可乐在138年发展历程中永葆活力的秘密配方，也是我们为世界带来畅爽体验和积极改变的动力源泉。以消费者为本、拥抱新技术和创新有道，是可口可乐公司始终秉持三大创新原则。自1979年重返中国大陆以来，我们一直在升级和革新与消费者互动的方式和平台，确保充分了解消费者的喜好，并根据不断变化的消费需求，提供适合各种场合的饮品。”
吉路克随后还与现场来宾分享了新鲜出炉的创意案例。在刚刚结束的2024年巴黎奥运会期间，可口可乐公司推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动，邀请消费者通过朴实无华的“拥抱”致敬人与人之间的美好情感链接和共鸣，既可以是运动员之间的拥抱，也可以是观众与家人朋友的拥抱。活动的灵感源于消费者对跨越国籍、文化和代际差异，拉近彼此，尊重不同的渴望。
“创新有道”至关重要。作为快消行业最早拥抱人工智能的企业之一，可口可乐公司致力于走在 AI应用的前沿。借助生成式AI这一新技术，通过创新的营销活动与消费者互动。“去年，我们中国团队主导和协调，在全球市场推出了首款由人类智慧和AI共创的无糖可口可乐‘未来3000年’，这是一款向未来致敬的产品，象征着人和科技联系更加紧密的未来。”吉路克分享道。
在致辞的最后，吉路克充满期待地表示，作为中国广告业发展的前沿阵地，上海有着无可比拟的创造力和友好的营商环境，不断推动创新。“我们钦佩上海立志成为‘国际数字广告之都’的雄心，并期待为这一愿景的早日实现贡献我们的力量。”
本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。在积极推动海外企业“入海”的同时，本市也积极在“出海”方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，为数百家国内外企业提供专业对接与服务，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。
今年上海国际广告节获得了“上海品牌”的认证。经过7年的打造，上海国际广告节平台效应明显，国际影响力不断提升在线股票配资开户，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，已成为上海文化品牌建设一张崭新名片。
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